Vans влетают в клог-игру с двух ног: маркетинговый разбор
Оглавление
- Vans и феномен клог-игры
- Стратегия Vans в клог-игре маркетинг
- Креативные решения и юмор в кампании
- Влияние и результаты кампании
- Маркетинговый анализ и перспективы
- Заключение и рекомендации для специалистов
Vans и феномен клог-игры
Что такое клог-игра и её значимость в современном маркетинге
В современной маркетинговой среде набирает популярность необычный тренд — клог-игра маркетинг. Этот термин сочетает в себе отсылки к традиционной английской игре крокет (в России часто известной как «клог-игра») и динамичные маркетинговые креативы, направленные на активное вовлечение аудитории. Крокет — это спортивная игра, в которой участники с помощью молотков продвигают шары через специальные ворота на поле, символизирующая энергичность, соревновательность и оригинальный стиль.
В маркетинге клог-игра стала метафорой нестандартного, подвижного и увлекательного подхода к продвижению. Такие кампании вызывают живой интерес, пробуждают любопытство и создают эмоциональную связь с целевой аудиторией через неожиданные культурные и спортивные ассоциации.
В контексте бренда Vans, клог-игра маркетинг служит инструментом для усиления имиджа дерзкого и смелого производителя одежды и обуви для молодежи, поддерживая репутацию культурного феномена среди стритстайл-сообщества.
Почему Vans выбрали именно клог-игру для продвижения: обзор трендов клог-игра маркетинг
Уникальность выбора клог-игры для продвижения Vans объясняется несколькими факторами. Во-первых, крокет является относительно нишевой и неординарной спортивной активностью, что позволяет бренду выделиться среди однообразных рекламных кампаний. Во-вторых, динамика и неконформизм этой игры коррелируют с философией Vans: свобода, творчество и спортивный дух.
Текущие тренды демонстрируют растущую популярность комбинированных культурных коммуникаций и мемов. Хештеги, мемы и юмористические слоганы типа «Vans влетают в клог-игру с двух ног (ха-ха)» быстро распространяются в социальных сетях, создавая вирусное вовлечение.
Дополнительным преимуществом является активизация аудитории, которая ищет необычные игровые форматы и связанные с ними культурные нарративы, особенно в эпоху пандемии, когда офлайн-активности ограничены. Это делает клог-игру отличной платформой для маркетинговых инноваций с фокусом на цифровые каналы.
Стратегия Vans в клог-игре маркетинг

Анализ запуска кампании: ключевые сообщения и аудитория
Кампания Vans под слоганом «влетают в клог-игру с двух ног» была построена на передаче духа энергии и спонтанности. Основное сообщение акцентировало внимание на том, что бренд входит в новый торговый и коммуникационный формат с решительностью и драйвом, которые ассоциируются с молодежной культурой и спортивным стилем.
Главной аудиторией стали молодые взрослые 16–30 лет — динамичные, подключенные к цифровым технологиям, открытые к новому и творческому. Социальные сети, особенно TikTok и Instagram, стали главными площадками для распространения этого сообщения, с поддержкой тематических сообществ во ВКонтакте и Telegram.
Стратегия строилась на активной мемизации, использовании вирусного контента и вовлечении блогеров из спортивных и модных направлений. Это позволило увеличить узнаваемость и одновременно сформировать полезные эмоциональные ассоциации с брендом.
Креативные подходы и использование юмора в коммуникациях: пример «влетают с двух ног»
Юмор — одна из ключевых составляющих кампании. Фраза «Vans влетают в клог-игру с двух ног (ха-ха)» стала не просто слоганом, а культурным мемом, отражающим агрессивность и уверенность, а также легкость и игривость бренда. Такой приём позволил не только привлечь внимание, но и легко распространять контент через соцсети.
Креативные решения включали:
- Короткие видео с динамичными переходами от скейтборда к крокету, подчёркивающие глобальное соединение субкультур;
- Мемы с участием известных инфлюенсеров, играющих в клог-игру в фирменных Vans;
- Интерактивные сторис с элементами челленджей, мотивирующих пользователей создавать свои версии игровой динамики.
Кроме онлайн, офлайн мероприятия с демонстрациями клог-игры в фирменных локациях Vans усиливали эффект и создавали уникальный потребительский опыт.
Влияние и результаты кампании
Метрики успеха: охват, вовлечённость и конверсия
Обобщённые данные кампании Vans представлены в таблице ниже:

Параметр | Показатели | Комментарий |
---|---|---|
Рост охвата публикаций | +70% за 2 недели | Увеличение видимости хештегов и брендовых упоминаний |
Вовлечённость аудитории | Рекорд за 12 месяцев | Индекс активности по лайкам, комментариям и репостам в соцсетях |
Прирост конверсии | +15% | Реализовано за счёт переходов с соцсетевого контента на e-commerce |
Целевая аудитория | 16-30 лет | Основной потребительский сегмент Vans |
В частности, Instagram и TikTok стали наиболее эффективными каналами для запуска вирусного видео-контента, что подтверждают данные платформ по вовлеченности.
Отзывы профессионалов и перспективы развития клог-игра маркетинга для Vans
Российские и международные маркетологи позитивно оценили инновационный подход Vans, подчёркивая, что акцент на культурных инсайтах и юморе способствует более глубокой эмоциональной связи с аудиторией. В похожих маркетинговых кейсах часто отмечается необходимость адаптации идей под локальный культурный контекст — в данном случае Vans успешно встроились в российские молодежные субкультуры через нестандартные игровые метафоры.
Перспективы использования клог-игра маркетинга кажутся довольно широкими — возможны интеграции в офлайн-форматы турниров, спонсорство молодежных и спортивных мероприятий, а также расширение цифровых кампаний за счёт геймификации и коллабораций со стримерами, что отмечают эксперты AutoSMM.
Таким образом, данный концепт способен стать новым стандартом для lifestyle-брендов, желающих выделиться на молодежном рынке за счёт креативных решений.
Маркетинговый разбор: почему «влетают с двух ног» работает

Психология восприятия и роль культурных кодов
Использование выражения «влетают с двух ног» несёт символику энергии и бескомпромиссности. Психологически это вызывает ассоциацию с действиями, которые требуют смелости и полной отдачи. Для молодой аудитории это метафора силы и нравится за счёт собственной идентификации с подобным образом.
Культурные коды в данном случае опираются на специфическую российскую аудиторию, знакомую с сочетанием юмора и спорта, что делает коммуникацию живой и релевантной.
Как адаптировать клог-игру маркетинг под другие сегменты
Для применения подобных стратегий в других нишах важно провести глубокий аудит интересов целевой аудитории и найти адекватные культурные метафоры, которые можно ассоциировать с брендом. Ниже представлен базовый алгоритм действий:
- Идентифицируйте уникальные элементы локальной или субкультурной игры или активности;
- Создайте ассоциативный ряд с брендом, используя юмор и динамику;
- Протестируйте реакцию на мемы и ролики в целевых соцсетях;
- Организуйте офлайн-активности и коллаборации для усиления эффекта;
- Используйте аналитику вовлечённости и конверсии для корректировки стратегии.
Заключение и рекомендации для специалистов
Уроки из кейса Vans для маркетологов в нише активных и молодежных брендов
Кейс Vans с клог-игрой актуален для всех digital-стратегов, стремящихся к оригинальности и высокому эмоциональному вовлечению. Среди основных выводов:
- Стереотипные рекламные форматы уступают место мультимедийным культурным интеграциям;
- Использование игровых элементов и юмора способствует вирусному распространению;
- Адаптация под локальные культурные особенности усиливает эффект от кампании;
- Гибридные маркетинговые форматы — онлайн + офлайн — создают целостный опыт;
- Активная работа с сообществами и инфлюенсерами повышает аутентичность и доверие.

Рекомендации по внедрению элементов клог-игра маркетинг в собственные стратегии
Если вы хотите интегрировать подобные идеи в проекты, рассмотрите следующие шаги:
- Проводите детальные исследования культурных трендов в вашей целевой аудитории;
- Экспериментируйте с юмористическими форматами, не забывая про уважение к аудитории;
- Разрабатывайте мультиплатформенные кампании — от соцсетей до офлайн-событий;
- Используйте инструменты аналитики маркетинга для мониторинга и оптимизации;
- Сотрудничайте с тематическими сообществами и лидерами мнений для повышения охватов.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете эффективно внедрить инновационные игровые маркетинговые приёмы, подобные Vans, и добиться значительных результатов в продвижении.
FAQ по теме «Vans влетают в клог-игру с двух ног»
- Что означает фраза «Vans влетают в клог-игру с двух ног»?
Это метафорическое выражение, демонстрирующее энергичный и смелый выход бренда Vans в необычное маркетинговое поле, связанное с крокетом и игрой слов. - Почему клог-игру выбрали для маркетинга Vans?
Потому что клог-игра отражает динамический, свободный и творческий дух, свойственный бренду Vans, и позволяет выделиться на рынке за счёт культурных кодов. - Как эта кампания повлияла на продажи Vans?
Кампания стимулировала рост конверсии примерно на 15%, а также повысила узнаваемость и вовлечённость среди молодежной аудитории. - Можно ли использовать идеи клог-игра маркетинг в других отраслях?
Да, если тщательно адаптировать культурные и игровые метафоры под целевую аудиторию и формат коммуникации, то подобные идеи принесут пользу в самых разных сегментах.

Источники и дополнительные материалы
- Croquet – Wikipedia
- Официальный сайт Vans
- Стратегии маркетинга: разбор и примеры
- AutoSMM – инструменты для соцсетей
- HL2B – проекты для бизнеса
Подписывайтесь на обновления VibeMarketolog, чтобы быть в курсе новых кейсов и трендов. Оставляйте свои мысли и вопросы в комментариях — мы обязательно осветим ваши темы в следующих материалах.