—
Развернутое содержание
1. Обзор нового формата Новый формат креатива в VK Ads позволяет загружать в рекламные объявления скриншоты описаний Telegram-каналов. По словам команды VK, идея родилась из запросов SMM- и performance-специалистов, которые хотят экономить время и бюджет на дизайн, а также повышать CTR.В сравнении со стандартными баннерами:
| Показатель | Баннеры VK Ads | Скриншот описания Telegram | |—————————|——————|——————————| | Время подготовки | от 2 часов | от 10 минут | | Стоимость дизайна | 500–1 500 ₽ | 0 ₽ (собственные скриншоты) | | Уровень доверия (соц. доказательство) | средний | высокий | | Средний CTR (предварительно) | 3–4 % | 4–5 % | 2. Преимущества использования скриншотов • Снижение затрат на креатив-дизайн • Ускоренная подготовка рекламных материалов • Экономия ресурсов маркетинговой команды • Повышение эффективности за счёт «живого» контента • Социальное доказательство: пользователи видят реальные отзывы и описания«Мы заметили рост кликабельности на 20–25 % уже в первые дни тестирования», — отмечает команда PerfExpert.
3. Технические требования и рекомендации • Формат изображения: JPG/PNG • Максимальный размер файла: 1 МБ • Соотношение сторон: 1:1 или 4:5 • Разрешение: не менее 720×720 px • Текст на скриншоте должен оставаться читаемым при мобильном просмотреТаблица: рекомендуемые параметры изображения
| Параметр | Рекомендованное значение | |————————|——————————| | Формат | PNG | | Размер | до 800 КБ | | Соотношение сторон | 1:1, 4:5 | | Минимальное разрешение | 720×720 пикселей | | Макс. длина текста | не более 200 символов | 4. Пошаговое руководство по запуску Чтобы быстро опробовать новый креатив, следуйте инструкции: 1. Зайдите в личный кабинет VK Ads и создайте новую кампанию. 2. В разделе «Креатив» выберите «Скриншот описания Telegram* канала». 3. Загрузите подготовленный скриншот и укажите ссылку на канал. 4. Настройте таргетинг по аудитории: интересы, демография, поведение. 5. Запустите A/B-тестирование с обычным баннером. 6. Отслеживайте ключевые метрики (CTR, CPL) в разделе «Аналитика» (подробно о метриках читайте в нашей статье по продвинутой аналитике). 5. Реальные кейсы и результаты Мы проанализировали несколько проектов агентств, которые одним из первых внедрили новый формат: | Клиент | Тематика канала | Старый CTR | Новый CTR | CPL старый, ₽ | CPL новый, ₽ | |—————-|———————-|————|————|—————|—————| | FinCommunity | Финансы и инвестиции | 3,8 % | 5,1 % | 45 | 30 | | FoodLovers | Рецепты и фуд-контент| 4,2 % | 5,4 % | 40 | 28 | | TechNews | Технологии | 3,5 % | 4,8 % | 50 | 35 | Подробные разборы этих кейсов доступны в разделе «Кейсы» на VibeMarketolog.ru. Также присоединяйтесь к обсуждению в Telegram-чате VibeCommunity. 6. Экспертное мнение PerfExpert: «Скриншоты описания позволяют не только сэкономить, но и усиливают эффект «социального доказательства». По нашим замерам, переходы выросли на 20–25 %». SMMaster: «Этот формат особенно удобен для SMM-специалистов: не нужно изобретать новые визуалы, достаточно актуальных описаний». LegalMind: «VK Ads обновил документацию в соответствии с последними указами Роскомнадзора (https://rkn.gov.ru/). Формат полностью соответствует ФЗ-149 и ФЗ-114, персональные данные не обрабатываются». 7. Лучшие практики и советы 1. Регулярно обновляйте скриншот, чтобы отражать актуальные отзывы и статистику канала. 2. Размещайте скриншоты с различными акцентами: на рейтингах, отзывах, ключевых темах. 3. Используйте несколько форматов (1:1, 4:5) для тестирования охвата и вовлеченности. 4. Настройте динамическую ротацию креативов через API VK Ads — это ускорит тестирование гипотез. 5. Интегрируйте ссылку на подписку внутри креатива с UTM-метками для точного отслеживания. 8. Часто задаваемые вопросы (FAQ) Q: Можно ли использовать в скриншоте элементы авторского дизайна? A: Да, но только если у вас есть права на использование этих материалов. Q: Поддерживается ли формат на мобильных приложениях ВКонтакте? A: Поддерживается, как в iOS, так и в Android-версиях. Q: Как быстро появятся первые результаты? A: Обычно статистика первой недели даёт полное представление об эффективности. 9. Перспективы развития формата VK Ads планирует добавить интерактивность: • Кликабельные области внутри скриншота • Возможность менять язык интерфейса • Автоматические подсказки для таргетинга на основе контента скриншота Следите за обновлениями в официальном блоге VK Ads и в статьях РБК (https://www.rbc.ru/tech). 10. Призыв к действию Оцените новый креатив уже сегодня, запустите A/B-тесты и поделитесь своими результатами в комментариях. Ваш опыт поможет сообществу быстрее адаптироваться к инновациям в digital-маркетинге!