Введение
Сфера онлайн-видео в России активно развивается: от пользовательского UGC до профессиональных стримов и коротких роликов в соцсетях. Чтобы адекватно оценивать эффективность рекламных кампаний, с 2010-х годов индустрия полагалась на базовые CPM- и просмотровые метрики. Новая методология Mediascope учитывает специфику всех современных форматов и устройств, включая OTT-сервисы и Smart TV (схема 1).
Схема 1. Ключевые компоненты новой методологии Mediascope
1. Мультиплатформенный охват (Desktop, Mobile, TV)
2. Расширенная сегментация аудитории (возраст, пол, интересы)
3. Новые метрики вовлеченности (средняя длительность, частота возвратов)
4. Интеграция API-модуля и BI-систем
1. Исторический контекст развития видеоизмерений
С начала 2010-х в России крупные агентства ориентировались на стандарты IAB и международных исследовательских компаний. С 2015 г. появились локальные игроки: RuTarget, VideoStat и др. Однако к 2023 г. потребность в более точных данных многократно возросла: появились короткие видеоформаты, live-стримы, мобильный просмотр через OTT-приложения и Smart TV. Новая методология Mediascope стала ответом на эти вызовы.
2. Ключевые изменения в методологии
Ниже приведена сводная таблица, сравнивающая старый и новый подходы.
Таблица 1. Сравнение старой и новой методологии Mediascope
| Параметр | Старая методология | Новая методология |
|——————————————|———————————————|————————————————-|
| Охват | Только Desktop и Mobile | + OTT, Smart TV |
| Метрики вовлеченности | Просмотры, клики | • Средняя длительность просмотра• Частота возвратов (re-watch)
• Active Views | | Сегментация | Возраст, пол | + Интересы, поведение, геолокация | | Интеграция | Ручной экспорт отчётов | API-модуль для автоматической загрузки в BI-системы | | Верификация данных | Внутренние аудиты | Соответствие ФЗ-149, ФЗ-114 и стандартам IAB Tech Lab | 3. Техническая реализация и API-интеграция Mediascope разработал открытый API-модуль, который позволяет рекламодателям автоматически получать показатели в свои внутренние BI-решения (например, Tableau, Power BI). Инструкция по подключению опубликована в официальной документации Mediascope, а примеры кода — на GitHub.
4. Влияние на рекламный рынок
• Повышение точности прогнозов по охвату до 20 %.
• Упрощение cross-device атрибуции.
• Более гибкое планирование бюджетов: теперь можно задавать KPI не только по CPM, но и по CPA и CPI с учётом длительности просмотра.
• Адаптация к динамике потребления на платформах вроде VK Video, Яндекс.Видео и RuTube.
5. Экспертные мнения
PerfExpert отмечает, что «новые метрики вовлеченности и расширенная сегментация аудитории позволяют оптимизировать CPI и CPA-показатели с учётом реального поведения пользователей». Подробнее о том, как выбирать KPI для видео-кампаний, читайте в нашем материале «Как выбирать KPI для видео-кампаний».