Сумма штрафов за нарушение правил маркировки интернет-рекламы в 2025 году составила 13 млн ₽: подробный анализ и рекомендации
LeadВ 2025 году штрафы за несоблюдение требований маркировки онлайн-рекламы достигли 13 000 000 ₽. Рекламодатели и агентства столкнулись с усиленным контролем со стороны РКН и правоохранительных органов, а число административных дел выросло на 22% относительно 2024 г. В этой статье разберём масштаб санкций, виды нарушений, практические кейсы и даём подробные советы по организации compliance-процессов.
TL;DRРКН и федеральные органы взыскали 13 млн ₽ штрафов за нарушения маркировки интернет-рекламы в 2025 г. Мы анализируем статистику, разбираем причины ошибок в медийных, контекстных и социальных кампаниях, а также даём чек-лист для маркетологов по минимизации рисков.
Раздел 1. Обзор штрафов и динамика проверок Под контролем РКН и прокуратуры рекламный рынок подвергся беспрецедентному мониторингу: — Количество административных дел выросло на 22% (с 133 в 2024 г. до 162 в 2025 г.). — Средний размер штрафа на одно дело – около 80 000 ₽. — Максимальные взыскания достигали 1 000 000 ₽ для юридических лиц и 20 000 ₽ для ответственных сотрудников. Таблица 1. Распределение штрафов по видам рекламы | Вид рекламы | Число дел | Общая сумма штрафов | Средний штраф | |——————————-|————|———————|—————| | Медийная реклама | 65 | 5 200 000 ₽ | 80 000 ₽ | | Контекстные кампании | 72 | 7 800 000 ₽ | 108 333 ₽ | | Продвижение в соцсетях | 15 | 1 000 000 ₽ | 66 667 ₽ | | Партизанский маркетинг | 10 | 0 | 0 | | Иные форматы (push, натив) | — | — | — |Сравнительная статистика по регионам показывает, что Москва и Московская область лидируют как по числу проверок, так и по сумме взысканий.
Раздел 2. Законодательная база и механизм контроля Для привлечения к ответственности регуляторы опираются на: 1. Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» (https://pravo.gov.ru). 2. Федеральный закон № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и защите информации». 3. Административный кодекс РФ (статьи 14.3 и 14.37).РКН проводит выборочные и плановые проверки, а также реагирует на жалобы пользователей и обращения прокуратуры (источник: https://rkn.gov.ru). При выявлении нарушений выдаётся предписание об устранении несоответствий, после чего налагаются штрафы.
Раздел 3. Типичные нарушения и примеры кейсов Эксперты выделяют следующие частые ошибки: • Отсутствие чёткой отметки «Реклама» в медийных баннерах. • Неверное оформление контекстных объявлений (пропуск знака «Реклама» или «Sponsored»). • Скрытая реклама у блогеров без хэштегов #ad и #sponsored. Подробнее о правилах в социальной сети «Нельзяграм» — в нашей статье «Маркировка рекламы в соцсетях: что нужно знать в 2025». • Использование автоматических «накруток» без маркировки (партизанский маркетинг). • Нарушения требований по сохранению рекламной истории (отсутствие архивов опубликованных материалов).Кейс: крупный ретейлер получил 1,2 млн ₽ за серию контекстных объявлений без указания «Реклама» на страницах поиска. Решение было обжаловано, но в апелляции оставлено в силе.
Раздел 4. Рекомендации по организации compliance-процессов Чтобы снизить риски санкций, рекламодателям и агентствам стоит: 1. Внедрить регулярный аудит всех активных кампаний (контекст, медиа, соцсети). 2. Назначить ответственных за маркировку и compliance-проверки в командах. 3. Использовать сервисы автоматического мониторинга – см. обзор в статье «Инструменты автоматизации маркетинга в 2025». 4. Разработать внутренние регламенты и чек-листы по ФЗ-38 и ФЗ-149. 5. Проводить ежеквартальное обучение сотрудников и обновлять базы знаний после публикации новых разъяснений РКН. 6. Хранить скриншоты и метаданные всех рекламных материалов минимум три года. Раздел 5. Прогноз на 2026 год Аналитики отмечают следующие тенденции: • Ужесточение требований к прозрачности и идентификации рекламодателей. • Внедрение алгоритмов машинного зрения для автоматической проверки баннеров и видеоформатов. • Расширение полномочий РКН по блокировке сайтов за систематические нарушения. • Увеличение штрафов в социальных сетях и мессенджерах.По данным «Коммерсанта» (https://www.kommersant.ru/doc/5784312), рост жалоб пользователей на ненадлежащую рекламу в соцсетях составил 35% за год. Чтобы подготовиться к новым нормам, важно уже сейчас пересмотреть политику маркировки и внедрить автоматизированные проверки.
Раздел 6. Часто задаваемые вопросы 1. Нужно ли маркировать каждый сторис у блогера? Да, любые коммерческие упоминания должны сопровождаться отметкой #ad или «Реклама». 2. Как хранить доказательства корректной маркировки? Сохранять скриншоты с датой и временем публикации, вести реестр кампаний. 3. Какие инструменты подходят для мониторинга? Специализированные SaaS-решения, интеграции с API рекламных площадок и ботов для Telegram/Slack. Призыв к действиюПодписывайтесь на наш Telegram-канал @vibemarketolog, чтобы не пропустить свежие кейсы, инструкции и практические чек-листы по digital-compliance.