Яндекс.Direct представил «ИИ-креатив» – новый инструмент для автоматизации генерации и оптимизации перформанс-объявлений. Подробнее о том, как он работает, кто уже успел протестировать модуль и какие перспективы открываются перед маркетологами, читайте в нашем расширенном материале.
12 июня 2024 года Яндекс анонсировал запуск модуля «ИИ-креатив» в интерфейсе Direct. С помощью нейросетей он автоматически создаёт баннеры и тексты, адаптирует их под целевые сегменты, анализирует метрики кампаний в реальном времени и предлагает оптимальные варианты для каждого пользователя. Инструмент доступен в тарифе «Премьер» и рассчитан как на крупные рекламодательские бюджеты, так и на средний сегмент.
—————————————- Как работает модуль «ИИ-креатив» —————————————- 1. Сбор и анализ данных • Нейросеть обрабатывает исторические данные по кампаниям (CTR, CPC, CPA, ROI). • Из внешней базы API оцениваются демографические и поведенческие сегменты. 2. Генерация визуала и текста • Автогенерация баннеров: подбор изображений, цветовой палитры, типографики. • Автоматическая подстановка заголовков и описаний с учётом tone of voice бренда. 3. Оптимизация в реальном времени • A/B-тестирование нескольких вариантов одновременно. • Машинное обучение фиксирует эффективные комбинации и масштабирует их. 4. Отчётность и рекомендации • Интерактивная панель в Direct выводит ключевые метрики и прогнозируемый эффект. • Подсказки по изменению ставок и перераспределению бюджета. Уже во время первого этапа тестирования «ИИ-креатив» показал снижение CPC на 15–20% в ритейле и финансовом секторе. Ключевая особенность решения – интеграция с Яндекс.Аудиториями (ссылка на официальную страницу), что позволяет таргетировать уведомления на максимально узкие сегменты. —————————————- Кейсы использования —————————————- Ниже примеры использования «ИИ-креатива» в различных нишах. Полный разбор кейсов можно найти в статье «Автоматизация креативов для e-commerce» на нашем блоге. 1. Ритейл: • Клиент «ЭлектроникаПлюс» с ежемесячным бюджетом 5 млн ₽. • Результат: рост CTR на 25%, снижение CPA на 18%. • Подключение «ИИ-креатива» заняло 2 дня, интеграция с BI-системой – 1 неделю. 2. Туризм: • Оператор туров «Морской Бриз» запустил 10 сегментов «семейный отдых», «активный отдых», «романтика». • «ИИ-креатив» подобрал уникальные визуалы под каждый сегмент и протестировал 40 вариантов объявлений. • Экономия бюджета на тестирование – 30%, общий ROI вырос на 12%. 3. Финансовые услуги: • Банк «КредитПро» автоматизировал тексты кредитных предложений для разных возрастных групп. • Результат: повышение конверсии из лида в заявку на 22%, уменьшение стоимости заявки (CPA) на 17%. —————————————- Преимущества и ограничения —————————————- По мнению экспертов, «ИИ-креатив» имеет ряд сильных сторон и несколько моментов, требующих внимания. Преимущества — Экономия времени: замена ручного созвона с дизайнерами и копирайтерами. — Масштабируемость: генерация сотен вариантов креативов за минуты. — Гибкая адаптация: автоматически учитываются сезонные тренды и актуальные события. — Интеграция с аналитикой: в режиме реального времени доступны данные для корректировок ставок. Ограничения — Ограниченная творческая свобода: шаблонность у базовых форматов. — Необходимость ручной донастройки: для учёта локальных культурных особенностей (коллеги отмечают это в обзоре «Тренды AI в перформанс-маркетинге»). — Юридические нюансы: хотя правообладателем остаётся рекламодатель, стоит внимательно прописывать передачу авторских прав в Договоре на размещение. —————————————- Техническая интеграция и настройка —————————————- Чтобы активировать «ИИ-креатив», выполните следующие шаги:
1. Проверьте, что у вас подключён тариф «Премьер» в Direct.
2. Импортируйте сегменты из Яндекс.Аудиторий, убедитесь в их актуальности.
3. В разделе «Креативы» выберите «ИИ-креатив» и задайте базовые параметры:
– Бюджет на тестирование (min. 50 000 ₽).
– Целевые KPI (CTR, CPA, ROI).
– Фирменные цвета и шрифты.
4. Настройте автоматическое A/B-тестирование:
– Включите режим «живого сравнения» нескольких вариантов.
– Задайте порог остановки неэффективных креативов.
5. Подключите внешние CRM/BI-системы для сквозной аналитики (при необходимости через API).
6. Запустите и мониторьте результаты первые 2–3 недели, корректируя ставки и сегменты.
Для более детальной инструкции посмотрите наш гид «Как настроить кампанию в Яндекс.Direct» на внутреннем ресурсе.
—————————————- Юридические и этические аспекты —————————————- При работе с ИИ важно учитывать правовые нормы и этические стандарты. — Все тексты и изображения, созданные модулем, автоматически закрепляются за рекламодателем. — В договоре с агентством или подрядчиком рекомендуем чётко прописывать объём передаваемых прав на контент. — Соблюдайте закон «Об авторском праве и смежных правах» (ФЗ-231 от 18.12.2006). — Учитывайте GDPR и требования локального законодательства при сборе и обработке персональных данных.Судя по отчёту McKinsey, компании, активно внедряющие AI-возможности, увеличивают маркетинговый ROI на 20–30% (источник: https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights).
—————————————- Сравнение решений на рынке —————————————- | Платформа | Функционал «ИИ-креатив» | Поддержка сегментов | Примеры A/B-тестов | |———————|———————————————|————————-|——————————————-| | Яндекс.Direct | Автогенерация баннеров и текстов | Яндекс.Аудитории | Динамическая подстановка заголовков | | Google Ads | Performance Max с AI-рекомендациями | Customer Match, In-Market | Тест медиа-объявлений и адаптивных креативов | | Microsoft Ads | AI Assistant для создания медийных активов | LinkedIn-интеграция | Автоматическая оптимизация форматов |Для сравнения возможностей см. официальный анонс Google Ads AI-кампаний (https://developers.google.com/google-ads/api/docs/features/ai).
—————————————- Будущее AI в перформанс-маркетинге —————————————- Тренды показывают, что ключевыми направлениями развития станут: 1. Углублённая персонализация под каждого пользователя. 2. Голосовой и AR/VR-креатив для immersive-рекламы. 3. Сквозная аналитика с прогнозированием поведения на основе больших данных. 4. Этичный и прозрачный AI – аудит алгоритмов и объясняемость решений.По данным Harvard Business Review, до 2026 года 80% крупных брендов внедрят AI-инструменты во все этапы рекламных кампаний (https://hbr.org/2024/04/artificial-intelligence-in-marketing).
—————————————- Похожие материалы на нашем блоге —————————————- • Автоматизация креативов для e-commerce • Тренды AI в перформанс-маркетинге • Как настроить кампанию в Яндекс.Direct • Советы по аналитике рекламных кампаний —————————————- Источники —————————————- 1. Яндекс.Direct, блог «Новый ИИ-креатив»: https://yandex.ru/blog/direct/ai-creative 2. vc.ru, «Яндекс.Direct добавил генерацию креативов на базе нейросетей» 3. The Register, «Google вводит AI для креативов в Ads» 4. McKinsey & Company, «How AI is transforming marketing» 5. Harvard Business Review, «Artificial Intelligence in Marketing»