15 июля 2025 года ВКонтакте представила VK ProAds — усовершенствованный рекламный сервис с интегрированным AI-таргетингом, сквозной аналитикой и кросс-канальной интеграцией с экосистемой социальной сети. Платформа обещает снизить стоимость лида на 20% и ускорить тестирование креативов за счёт автоматизации и новых инструментов ретаргетинга.
Ключевые особенности VK ProAds
- AI-модуль для подбора целевой аудитории по поведенческим сигнатурам.
- Сквозная аналитика конверсий в режиме реального времени.
- Кросс-канальная интеграция: ленты ВКонтакте, «Та самой соц.сети с картинками»*, мессенджер и Stories.
- Автоматическое A/B-тестирование форматов и креативов.
- Гибкие отчёты в форматах CSV и JSON для BI-систем.
1. Как работает AI-таргетинг и behavioral signatures
AI-модуль VK ProAds анализирует активность пользователей: лайки, комментарии, просмотры видео и переходы по ссылкам. На основе этих данных формируются поведенческие сигнатуры — сегменты, которые автоматически обновляются и позволяют точнее предсказывать конверсию.
| Поведенческий сегмент | Описание | Ожидаемый CPL |
|---|---|---|
| Видео-энтузиасты | Пользователи, просматривающие >50 видео в неделю | 150 ₽ |
| Покупатели | Часто переходят на промо-страницы и добавляют товары в корзину | 180 ₽ |
| Активные мессенджеры | Отправляют >100 сообщений в день | 200 ₽ |
Подробнее о тонкостях AI-таргетинга читайте в статье «AI в рекламе: от теории к практике».
2. Сквозная аналитика и метрики эффективности
VK ProAds позволяет отслеживать все этапы воронки продаж: от клика по объявлению до оформления заказа. В платформу встроена аналитика по ROI, ROAS и среднему чеку. Данные можно выгружать в BI-системы и связывать с внутренними CRM.
| Метрика | До VK ProAds | После внедрения |
|---|---|---|
| CPM | 70 ₽ | 50 ₽ |
| CPL | 250 ₽ | 200 ₽ |
| ROAS | 3,5× | 5× |
Изучите кейс по сквозной аналитике в статье «Внедрение BI-аналитики для маркетинга».
3. Интеграции с CRM и внешними инструментами
VK ProAds поддерживает мгновенную синхронизацию с popular CRM-системами:
- AmoCRM — автоматическая передача лидов;
- Битрикс24 — двусторонний обмен данными о клиенте;
- RetailCRM — сквозной учёт сделок и аналитика.
Помимо этого, можно настроить Webhook для передачи данных в любую внутреннюю систему через API. Подробная инструкция доступна в «Интеграции VK ProAds с CRM».
4. Пошаговая инструкция: запуск первой кампании
- Зарегистрируйтесь в кабинете VK ProAds и пройдите верификацию (документы, право представительства).
- Создайте кампанию: выберите формат (карусель, сторис, в ленте), загрузите креативы и задайте бюджет.
- Настройте AI-таргетинг: укажите ключевые сегменты или загрузите свой список аудиторий.
- Установите конверсии: настройте сквозную аналитику через пиксель и CRM.
- Запустите тестовую кампанию с бюджетом от 5 000 ₽ и оцените первые результаты.
- Проанализируйте данные в разделе «Отчёты» и скорректируйте параметры таргетинга и креативы.
Рекомендации по A/B-тестированию объявлений см. в материале «Эффективное A/B-тестирование рекламных креативов».
5. Безопасность, конфиденциальность и соответствие
VK ProAds полностью соответствует российскому законодательству (152-ФЗ) и европейскому GDPR. Данные пользователей хранятся на серверах оператора и не передаются за рубеж. Для дополнительного подтверждения можно ознакомиться с официальным текстом GDPR на сайте gdpr.eu.
6. Примеры успешных кейсов
По данным внутреннего исследования ВКонтакте, после внедрения VK ProAds клиенты отмечают:
- Сеть кафе «CoffeeTime» снизила CPL на 30% и увеличила количество бронирований через мессенджер в 2 раза.
- Интернет-магазин «TechTrend» повысил ROAS до 6× благодаря автоматическому таргетингу «Видео-энтузиасты».
- Образовательный проект «SkillAcademy» оптимизировал бюджет кампаний и сократил расходы на рекламу на 15%.
7. Планы по развитию и обновлениям
В четвёртом квартале 2025 года ВКонтакте планирует добавить в VK ProAds модуль генеративных креативов на базе нейросетей и расширить интеграцию с популярными платформами электронной коммерции. Также в roadmap:
- Расширенные отчёты с прогнозами эффективности кампаний.
- Интеграция с новыми мессенджерами и сторонними соцсетями.
- Сервисы автоматического создания видеороликов на основе шаблонов.
Полезные внешние и внутренние ссылки
Дополнительная информация и инструкции:
- TASS: Анонс VK ProAds
- Официальный пресс-релиз ВКонтакте
- Обзор в «Коммерсанте»