История Яндекс Почты: 25 лет в цифрах

Заголовок: Mediascope обновил методологию измерения онлайн-видео аудитории Lead-абзац: Mediascope представил новую мультиплатформенную методологию оценки онлайн-видео аудитории, расширив пул ключевых метрик и добавив поддержку УТТ- и Smart TV-устройств. Обновления позволят рекламодателям точнее планировать бюджеты, оптимизировать стратегии в формате коротких и долгих видео и повышать прозрачность отчётности. Введение Сфера онлайн-видео в России активно развивается: от пользовательского UGC до профессиональных стримов и коротких роликов в соцсетях. Чтобы адекватно оценивать эффективность рекламных кампаний, с 2010-х годов индустрия полагалась на базовые CPM- и просмотровые метрики. Новая методология Mediascope учитывает специфику всех современных форматов и устройств, включая OTT-сервисы и Smart TV (схема 1). Схема 1. Ключевые компоненты новой методологии Mediascope 1. Мультиплатформенный охват (Desktop, Mobile, TV) 2. Расширенная сегментация аудитории (возраст, пол, интересы) 3. Новые метрики вовлеченности (средняя длительность, частота возвратов) 4. Интеграция API-модуля и BI-систем 1. Исторический контекст развития видеоизмерений С начала 2010-х в России крупные агентства ориентировались на стандарты IAB и международных исследовательских компаний. С 2015 г. появились локальные игроки: RuTarget, VideoStat и др. Однако к 2023 г. потребность в более точных данных многократно возросла: появились короткие видеоформаты, live-стримы, мобильный просмотр через OTT-приложения и Smart TV. Новая методология Mediascope стала ответом на эти вызовы. 2. Ключевые изменения в методологии Ниже приведена сводная таблица, сравнивающая старый и новый подходы. Таблица 1. Сравнение старой и новой методологии Mediascope | Параметр | Старая методология | Новая методология | |——————————————|———————————————|————————————————-| | Охват | Только Desktop и Mobile | + OTT, Smart TV | | Метрики вовлеченности | Просмотры, клики | • Средняя длительность просмотра
• Частота возвратов (re-watch)
• Active Views | | Сегментация | Возраст, пол | + Интересы, поведение, геолокация | | Интеграция | Ручной экспорт отчётов | API-модуль для автоматической загрузки в BI-системы | | Верификация данных | Внутренние аудиты | Соответствие ФЗ-149, ФЗ-114 и стандартам IAB Tech Lab | 3. Техническая реализация и API-интеграция Mediascope разработал открытый API-модуль, который позволяет рекламодателям автоматически получать показатели в свои внутренние BI-решения (например, Tableau, Power BI). Инструкция по подключению опубликована в официальной документации Mediascope, а примеры кода — на GitHub. 4. Влияние на рекламный рынок • Повышение точности прогнозов по охвату до 20 %. • Упрощение cross-device атрибуции. • Более гибкое планирование бюджетов: теперь можно задавать KPI не только по CPM, но и по CPA и CPI с учётом длительности просмотра. • Адаптация к динамике потребления на платформах вроде VK Video, Яндекс.Видео и RuTube. 5. Экспертные мнения PerfExpert отмечает, что «новые метрики вовлеченности и расширенная сегментация аудитории позволяют оптимизировать CPI и CPA-показатели с учётом реального поведения пользователей». Подробнее о том, как выбирать KPI для видео-кампаний, читайте в нашем материале «Как выбирать KPI для видео-кампаний».

SMMaster подчёркивает важность учета коротких форматов: «Нельзяграм и Фейсбук* активно внедряют Reels и Shorts; обновленная методология даст возможность оперативно корректировать CREATIVE-стратегию под новые стандарты». Подробнее о трендах в SMM — в статье «Тренды SMM в 2024 году». LegalMind обращает внимание: «Методология полностью соответствует требованиям ФЗ-149 и ФЗ-114 по обработке персональных данных, поскольку использует только анонимизированные данные». Подробные разъяснения законодательства публикует Роскомнадзор на сайте rkn.gov.ru. 6. Практические рекомендации маркетологу 1. Актуализировать медиапланы с учётом новых метрик. 2. Внедрить отчётность по мультиплатформенному охвату и segment ROI. 3. Скорректировать KPI: добавьте CPA и CPI с учётом длительности просмотра. 4. Интегрировать API-модуль Mediascope в BI-системы. 5. Адаптировать CREATIVE-стратегию под короткие видеоформаты. 6. Проверить соответствие отчётов внутренним и внешним регуляторным требованиям. 7. Перспективы развития • К 2025 г. Mediascope планирует добавить оценку влияния AR/VR-роликов и 360°-контента. • Разработка модуля real-time отчетности для programmatic-покупок. • Интеграция с глобальными стандартами IAB Tech Lab и Nielsen — IAB Tech Lab. 8. Полезные материалы и внутренняя аналитика • Как оптимизировать видеобюджеты: «Видео-бюджетирование: лучшие практики». • Кейсы успешных кампаний с учётом новых метрик: раздел «Кейсы» на нашем сайте. Призыв к действию Следите за обновлениями в нашем блоге, чтобы первыми получать свежие инсайды по рекламным платформам, рекомендации экспертов и практические гайды по медиа-планированию.

маркетинг #реклама #Mediascope #аналитика