Для более глубокого погружения в алгоритмы рекомендуем ознакомиться с документом IAB Europe по этическому использованию данных (https://www.iabeurope.eu/guidelines/).
3. Преимущества и сценарии использования Преимущества ИИ-рекламы в Дзене: 1. Мгновенная адаптация к изменению поведения аудитории 2. Снижение ручной работы по настройке таргетов на 70 % 3. Интеграция с мультиканальными стратегиями (см. обзор мультиканальных кампаний) 4. Детализированная сегментация без ручного составления списков 5. Поддержка видеоформатов до 30 секунд для роста вовлечённости на 40 % Сценарии использования: — Продвижение мобильных приложений через ретаргетинг — Генерация лидов для B2B-продуктов — Рост узнаваемости бренда с помощью спонсорского контента — Динамическое ремаркетинг-предложение в реальном времени 4. Сравнение с конкурентами Таблица: Ключевые параметры ИИ-рекламы в Дзене и аналогичных решений | Параметр | Яндекс.Дзен (ИИ) | Google Ads (Smart Bidding) | myTarget (Look-alike AI) | |———————————|———————————————|———————————|———————————| | Тип алгоритма | RNN + Multi-armed Bandit | Reinforcement Learning | Decision Trees + Neural Nets | | Адаптация в реальном времени | Да (каждые 15 мин) | Поддержка дневных корректировок | Да (ежечасно) | | Поддержка видеоформатов | до 30 секунд | до 15 секунд | до 20 секунд | | Авто-A/B-тестирование | Да | Только ставки | Да | | Интеграция с Директом | В планах | Нет | Нет | 5. Кейсы успешного запуска Пример 1: DecorBrand • Задача: увеличить продажи сезонных коллекций. • Решение: сегментация по интересам и ремаркетинг. • Результат: CTR +30 %, ROAS +120 %. Пример 2: EdTech-стартап LearnNow • Задача: сбор лидов на бесплатный курс. • Решение: динамический креатив с выдержкой по статусу пользователя. • Результат: стоимость лида снизилась на 45 %, конверсия выросла в 2,5 раза. 6. Как подготовиться к вебинару 30 июня Чтобы максимально эффективно провести вебинар, пройдите простую инструкцию: 1. Зарегистрируйтесь в Личном кабинете Дзена и убедитесь, что у вас есть доступ к разделу «ИИ-реклама». 2. Ознакомьтесь с вводной статьёй «Основы AI-маркетинга» на нашем сайте (/blog/ai-marketing). 3. Сформируйте список текущих рекламных кампаний и метрик (CPA, ROAS, CPC). 4. Подготовьте вопросы по сегментации аудитории и настройке уведомлений. 5. По возможности протестируйте один креатив в режиме «Предпросмотра» и обратитесь к статье «Таргетинг в Дзене» (/guide/targeting-strategies) для проверки настроек. 7. Часто задаваемые вопросы Вопрос: Как долго собираются данные для обучения модели? Ответ: Первичная выборка формируется за 24–48 часов, последующие данные обновляются каждые 15–30 минут. Вопрос: Можно ли подключать внешние CRM-данные? Ответ: Да, через коннектор API с обработкой по ФЗ-152 и внутренним требованиям безопасности. Подробнее – в документации Яндекс.Дзен. Вопрос: Как узнать, какие сегменты приносят наибольший доход? Ответ: Откройте вкладку «Эффективность по сегментам» и настройте отчёт с разбивкой по ROAS. 8. Будущее ИИ-рекламы в Дзене Яндекс.Дзен планирует: • Интеграцию с рекламным кабинетом Яндекс.Директ для сквозной аналитики. • Запуск кастомных шаблонов креативов на базе генеративного ИИ (подробнее в блоге Zen-Updates /blog/zen-updates). • Автоматическое распределение бюджета между каналами с учётом прогнозов внутренней платформы Яндекс.Метрика. По оценкам Gartner, мировой рынок AI-рекламы вырастет до 60 млрд $ к 2026 г. (https://www.statista.com/statistics/ai-ad-spend). 9. Ресурсы и дополнительные материалы • Пресс-релиз «Яндекс.Дзен запускает рекламу на базе ИИ», 29.06.2024 – https://yandex.ru/company/zen-ai-ad • Обзор CNews «Новая платформа AI-рекламы в Яндекс.Дзен», 29.06.2024 – https://www.cnews.ru/news/line/2024-06-29_zen_ai_reklama • Документация Яндекс.Дзен «Руководство по AI-кампаниям», обновлено 29.06.2024 – https://zen.yandex.ru/docs/ai-ads-guide • Статья IAB Europe «Ethical Data Use in Programmatic Advertising» – https://www.iabeurope.eu/guidelines/ • Исследование Statista «Global AI Ad Spend Forecasts» – https://www.statista.com/statistics/ai-ad-spend Не упустите шанс задать вопросы и обсудить стратегии на бесплатном вебинаре 30 июня в 13:00 (МСК) — регистрация уже открыта в вашем Личном кабинете Дзена.Маркетинговый вебинар 30 июня в 13:00 МСК: бесплатно раскроем новые digital-стратегии и KPI
Заголовок
Яндекс.Дзен запустил ИИ-рекламу для рекламодателей. Регистрируйтесь на бесплатный вебинар 30 июня в 13:00 (МСК)
Lead-абзац
Яндекс.Дзен представил новую платформу персонализированной рекламы на основе искусственного интеллекта, что открывает маркетологам уникальные возможности точного таргетинга и автоматической оптимизации. Уже 30 июня в 13:00 (МСК) мы проведём бесплатный вебинар, на котором подробно расскажем, как запустить первую кампанию, настроить метрики и получить максимум отдачи.
TL;DR
29.06.2024 Яндекс.Дзен анонсировал ИИ-движок для автоматизированного подбора аудитории. Функция доступна всем рекламодателям в Личном кабинете. Ожидаемые результаты: рост CTR на 25 %, снижение CPC на 15 %. Регистрируйтесь на вебинар по ссылке в Личном кабинете.
Содержание
1. О платформе ИИ-рекламы в Яндекс.Дзен
2. Технические особенности и алгоритмы
3. Преимущества и сценарии использования
4. Сравнение с конкурентами
5. Кейсы успешного запуска
6. Как подготовиться к вебинару 30 июня
7. Часто задаваемые вопросы
8. Будущее ИИ-рекламы в Дзене
9. Ресурсы и дополнительные материалы
1. О платформе ИИ-рекламы в Яндекс.Дзен
Новая система основана на нейросетевых моделях, анализирующих поведение пользователей в реальном времени. Инструмент автоматически подбирает аудиторию, оценивая 150+ сигнальных параметров: демографию, интересы, время активности, историю кликов. Подробный гайд по запуску кампаний можно найти в нашем внутреннем руководстве по AI-кампаниям.
2. Технические особенности и алгоритмы
• Сбор данных по кликам, просмотрам и времени взаимодействия с контентом.
• Модель рекуррентной нейронной сети (RNN) прогнозирует вероятность конверсии каждого пользователя.
• Авто-A/B-тестирование креативов с динамической ротацией на основе мульти-армовый бандит алгоритма.
• Настройка бюджета в режиме реального времени с учётом целевых CPA и ROAS.