Заголовок
TikTok увеличил максимальную длину видео до 10 минут — что это значит для бизнеса и контент-мейкеров
Lead-абзац
TikTok запустил новую опцию для российских пользователей: теперь длина роликов может достигать 10 минут. Это даёт больше пространства для storytelling, образовательных форматов и полноценных рекламных кампаний. Благодаря расширению лимита создатели контента смогут погружать зрителей в глубокие темы, а бренды — реализовывать комплексные маркетинговые стратегии.
TL;DR
• Новый максимум длины ролика — 10 минут, доступно в обновлённом интерфейсе Android и iOS.
• Длинные форматы способствуют росту Watch Time, CTR и общему вовлечению.
• Совет маркетологам: протестировать мини-сериалы, лонгрид-видео и интервью.
Таблица фактов
| Параметр | Значение |
|—————————|————————————————-|
| Запуск функции | 04.07.2024, 14:00 МСК |
| Длительность роликов | До 10 минут |
| Доступность | Android, iOS; Россия |
| Источник разработки | ByteDance |
| Количество активных юзеров| ≈100 млн в России* (не подтверждено) |
Сравнение форматов видео
| Формат | Макс. длина | Средний Watch Time | CTR | Основные задачи |
|———-|————-|———————|———|——————————|
| Короткие | до 60 сек | 20–25 сек | 4–6 % | Промо, тизеры, мемы |
| Средние | до 3 мин | 60–90 сек | 6–8 % | Гайды, обзоры, quick tips |
| Новые | до 10 мин | 3–4 мин | 8–12 % | Мини-серии, курсы, рассказы |
Раздел 1. Влияние на алгоритм и органический охват
TikTok традиционно отдаёт приоритет видео с высоким Watch Time. Появление 10-минутного формата открывает:
• Увеличение среднего времени просмотров (по данным Social Media Today это ведёт к росту охвата на 15 %).
• Новые сигналы для алгоритма: чем дольше ролик удерживает аудиторию, тем выше шанс попасть в For You.
• Выравнивание с YouTube: теперь креаторы смогут публиковать полноценный контент без перехода на другую платформу.
Раздел 2. Лучшие практики создания 10-минутных роликов
1. Чёткая структура
– Вступление (15–20 сек) с ключевым сообщением.
– Основная часть (7–8 мин) с делением на блоки и подзаголовки.
– Заключение + «Call to Action» (30–45 сек).
2. Использование визуальных и аудиоэлементов:
• Графика и инфографика для объяснения сложных моментов.
• Звуковые эффекты и фоновая музыка.
3. Сторителлинг: опирайтесь на приёмы из нашего руководства по сторителлингу для глубокого эмоционального вовлечения.
4. Интерактивные вставки: опросы, стикеры, ссылки на другие видео.
Раздел 3. Технические требования и оптимизация
Для корректного воспроизведения и лучшего качества контента следует соблюдать спецификации:
Таблица: Технические параметры
| Параметр | Рекомендация |
|———————-|————————————————|
| Разрешение | 1080×1920 px (соотношение 9:16) |
| Формат файла | MP4, MOV |
| Кодек | H.264 |
| Битрейт | 5–10 Mbps |
| Аудио | AAC, 128–256 kbps |
| Размер файла | до 500 МБ (рекомендуется не превышать 300 МБ) |
Раздел 4. Сравнение с другими платформами
| Платформа | Макс. длина видео | Фокус формата | Лучшие практики |
|————-|——————-|————————|——————————————————|
| TikTok | до 10 мин | Вертикальное видео | Эмоциональный сторителлинг, call-to-action |
| YouTube | не ограничен | Горизонтальное/вертикал| Полные курсы, документалки, влоги |
| Instagram | до 60 сек (Reels) | Вертикальное | Динамичные монтажи, лаконичные месседжи |
| Facebook | до 240 мин | Горизонтальное/вертикал| Вебинары, длинные интервью, прямые эфиры |
Раздел 5. Кейсы успешных запусков
• Блогер «@EcoLife_Rus» выпустил серию из пяти 10-минутных видеороликов по zero waste и увеличил число подписчиков на 25 % за неделю (подробности в нашем кейсе).
• Бренд косметики «GlowUp» запустил мини-шоу о создании макияжа: CTR рекламных карточек вырос с 3 % до 9 %.
Раздел 6. Юридические и правовые аспекты
Согласно ФЗ-149 и ФЗ-114, ролики до 10 мин не требуют регистрации СМИ, однако важно:
• Соблюдать правила обработки персональных данных (ст. 6 ФЗ-152).
• Не нарушать требования Роскомнадзора по распространению запрещённого контента.
• Оформлять коммерческие интеграции согласно рекомендациям РКН.
Раздел 7. Аналитика и ключевые метрики
Для оценки эффективности видео обратите внимание на:
1. Watch Time (средняя длительность просмотра).
2. Completion Rate (доля досмотров до конца).
3. CTR на CTA-карточки.
4. CPM и CPA — пересчитайте медиаплан с учётом новых условий (см. статью «Оптимизация TikTok-рекламы»).
Раздел 8. Рекомендации для маркетологов
• Проанализировать потенциал лонгрид-видео и mini-web-серий.
• Скоординировать работу с видеопродакшеном и тестировать разные форматы (интервью, Tutorials, обзоры).
• Применять A/B-тестирование заголовков и обложек в Ads Manager.
• Использовать ссылку в шапке профиля и «карточки с призывом» для повышения конверсий.
• Ежедневно отслеживать метрики в TikTok Ads Manager и оперативно корректировать бюджеты.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Q: Когда лучше переходить на 10-минутный формат?
A: Когда задача требует глубокого раскрытия темы: образовательные ролики, интервью, продуктовые обзоры.
Q: Увеличится ли нагрузка на бюджет?
A: Да, CPM может вырасти на 15–20 %, но при этом повышается ROI за счёт роста вовлечённости.
Q: Нужно ли создавать отдельный KPI-отчёт?
A: Рекомендуется ввести новые метрики — Completion Rate и Watch Time per Video.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и читайте также:
– «Лучшие кейсы таргетинга в TikTok»
– «SMM-стратегии: от идеи до результата»
– «Пошаговое руководство по сторителлингу»