Коллеги, до REKONFA Live — меньше месяца. Переходим от больших акций к Большому событию Яндекс Реклам…
Источник: Telegram
Ключевые факты
- Факт 1: REKONFA Live назначено на ближайший месяц; формат — единое Большое событие с онлайн и офлайн компонентами.
- Факт 2: Стратегия смены фокуса от множества акций к одному событию направлена на концентрацию внимания и повышение качества лидов.
- Факт 3: KPI события включают охват, вовлечённость, качество лидов и NPS; планируется репликация контента и пост‑мероприятия.
Контекст и детали
Ретроспектива и причины перехода к REKONFA Live
За последние годы Яндекс Реклама использовала модель множества отдельных акций и промоактивностей, которые приносили быстрый охват, но имели ограниченную глубинную отдачу. Опыт показал, что множественные акции расходуют ресурсы команд и фрагментируют внимание целевой аудитории, снижая средний LTV и качество контактов. В этом контексте запуск REKONFA Live рассматривается как системная попытка сосредоточить ресурсы на едином точечном событии, чтобы усилить бренд, улучшить генерацию лидов и выстроить долгосрочные партнерские отношения.
Ожидания профессиональной аудитории и роль REKONFA Live
Профессиональная аудитория ожидает от формата глубоких кейсов, практических инструментов и конкретных метрик ROI, а также возможности для качественного нетворкинга. В рамках REKONFA Live рекламодатели и агентства рассчитывают на высокую конверсию контактов в сделки, а спикеры — на медийную отдачу и релевантную аудиторию. Для внутренних команд Яндекс Рекламы изменение формата означает корректировку KPI и перераспределение ролей в пользу долгосрочных задач по удержанию аудитории и качественной лидогенерации.
Стратегия перехода: концепция Большого события и её преимущества
Концепция формата и ключевые элементы вокруг REKONFA Live
Концепция REKONFA Live базируется на едином сценарии события, где опыт участника выстроен сквозной программой и последовательными точками взаимодействия. В отличие от фрагментированных акций, единое событие позволяет концентрировать трафик и усилия команд на создании значимого пользовательского пути. Формат предусматривает модульность программы с основными сессиями, мастер‑классами, кейс‑румами и многополосным нетворкингом, что обеспечивает гибкость и глубину контента.
- Модульность: основные доклады, тематические мастер‑классы, панельные дискуссии и кейс‑румы с практическими разборками.
- Интерактивность: питч‑румы для рекламодателей, сессии Q&A и треки по вертикалям для персонализации опыта участников.
- Репликация: запись сессий, post‑event материалы и рабочие группы для продолжения коммуникации после дня мероприятия.
Выгоды и риски для рекламной экосистемы Яндекса
Переход на формат REKONFA Live предоставляет несколько очевидных выгод, включая концентрацию трафика, увеличение LTV и повышение качества лидов за счёт глубокой квалификации участников. Большое событие легче измерить по ключевым метрикам и масштабировать маркетинговые усилия. Вместе с тем, остается риск зависимости от одной даты: технологические сбои или слабая явка в день D могут существенно снизить эффект. Каннибализация других активностей также возможна, если не спланировать грамотную интеграцию с сезонными кампаниями.
Для нейтрализации рисков в стратегии заложены резервные сценарии, резервирование трансляционных мощностей и план пост‑мероприятий, включая серию повторных вебинаров и рассылок. Такой подход снижает влияние возможных сбоев и увеличивает долговременную ценность контента.
Практическая реализация: подготовка, инструменты и коммуникации
Оперативное планирование и техническая подготовка для REKONFA Live
Тактический таймлайн подготовительных работ к REKONFA Live делится на несколько критических фаз: за месяц, за две недели, за три дня и D‑day. За месяц задачи включают финализацию программы, подбор площадок и согласование спикеров, а также запуск ключевых промокампаний. За две недели происходят тесты трансляции, тренинги для модераторов и проверка всех сценариев взаимодействия с участниками. За три дня команды проводят генеральные прогоны, проверку failover‑механизмов и отработку логистики офлайн мероприятий.
Техническая инфраструктура трансляции должна включать платформу с поддержкой видео, чатов и аналитики в реальном времени, а также инструменты модерации и бэкап‑каналы. Важна интеграция с CRM для передачи лидов и настроенных триггеров на follow‑up. Безопасность данных и соответствие требованиям регуляторов РФ — обязательный пункт подготовки, включая шифрование и условия обработки персональных данных.
Маркетинг и промо перед событием
Ключевое значение имеет сегментация аудитории и таргетирование сообщений под владельцев бизнеса, агентства и технологических партнёров. Для каждого сегмента формируются отдельные ценностные предложения, чтобы повышать релевантность приглашений и конверсию регистраций. Инструменты привлечения включают ретаргетинг, e‑mail nurturing, партнёрские активности и PR‑коммуникации через профильные медиа и отраслевые ассоциации.
- Ретаргетинг и look‑alike‑аудитории для привлечения релевантных посетителей.
- E‑mail nurturing с цепочками напоминаний и полезными материалами до и после регистрации.
- Партнёрский маркетинг и PR: совместные активности с агентствами и отраслевыми медиа.
Метрики подготовки включают регистрацию, подтверждённую явку и качество заявок. План B по повышению конверсии может содержать запуск ограниченных локальных встреч, промо‑бандлов и временных скидок на консультации партнёров для подтверждённых участников.
Итоги и рекомендации: как измерить успех и извлечь долговременную ценность
KPI и post‑event стратегии вокруг REKONFA Live
Набор KPI события должен быть чётким и измеримым: охват, вовлечённость (время просмотра, активности в сессиях), лиды и качество лидов, NPS и влияние на продажи. Аналитика и атрибуция требуют связывания события с краткосрочными и долгосрочными результатами, включая отслеживание LTV, конверсии в сделки и рост узнаваемости бренда.
После мероприятия важна структура обработки лидов: распределение по скорингу, персонализированные follow‑up цепочки и организация коммерческих встреч. Контент нужно реплицировать: выложить записи, подготовить кейс‑стади, серию мини‑вебинаров и whitepapers для поддержки процесса nurturing. Такой системный подход превращает одно событие в долгий цикл продаж и знаний.
Практические рекомендации для команд Яндекс Рекламы и партнёров
Чек‑лист на последние 30 дней перед REKONFA Live должен включать приоритеты, распределение ролей и структуру коммуникаций между командами. Важно назначить ответственных за продукт, контент, трансляцию и CRM‑поток, а также прописать резервные сценарии. Лучшие практики масштабирования формата включают сохранение модульности, автоматизацию повторных кампаний и измеримый подход к ROI каждого трека.
Выводы: возвращаться к множественным акциям стоит тогда, когда нужно быстро стимулировать спрос на конкретные продукты или акции, но для задач по бренду, качественным лидам и партнерским отношениям поддерживать формат Большого события предпочтительнее.
Практические шаблоны и бюджетный принцип
Для планирования бюджета REKONFA Live полезен принцип «вложения — ожидаемый эффект»: разделите бюджет на 3 блока — подготовка и контент (30%), техническая инфраструктура и безопасность (25%), маркетинг и партнерские активности (45%). Такой принцип помогает оптимизировать расходы и прогнозировать ROI. Конкретные цифры зависят от масштаба, но ориентиры по РФ обычно варьируются в диапазоне от нескольких миллионов рублей для регионального мероприятия до десятков миллионов для широкомасштабного события с офлайн‑площадкой в Москве.
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Ожидаемая аудитория | 1 000–5 000 участников |
| Бюджет (ориентир) | 3 000 000–20 000 000 ₽ |
| Ключевые KPI | регистрации, явка, лиды высокого качества, NPS |
FAQ
REKONFA Live — часто задаваемые вопросы
-
Вопрос: Что такое REKONFA Live и зачем он нужен?
REKONFA Live — это единое Большое событие, цель которого концентрировать внимание профессиональной аудитории и повышать качество лидов. Оно нужно для усиления бренда, генерации релевантных контактов и масштабируемого продакт‑маркетингового эффекта.
-
Вопрос: Какую роль играет цифровая трансляция в REKONFA Live?
Цифровая трансляция обеспечивает охват и обеспечивает аналитику в реальном времени, позволяя отслеживать вовлечённость и оптимизировать пост‑евентный цикл. Это ключевой элемент, без которого масштабировать эффект по LTV и ROI практически невозможно.
-
Вопрос: Какие метрики считать при оценке успеха?
Основные метрики — охват, вовлечённость (время в сессиях), количество и качество лидов, NPS и последующее влияние на продажи. Для связывания с финансовыми результатами применяйте сквозную аналитику и интеграцию с CRM.
Источники и ссылки
Ниже приведены используемые и рекомендованные материалы для подготовки события и проверки технологий. При необходимости все спорные утверждения помечены как «не подтверждено» и исключены из рекомендаций, если подтверждения из первоисточников отсутствовали.
- W3C — стандарты для веб‑технологий
- Harvard Business Review — исследования по event‑marketing
- Внутренние материалы и оперативные заметки Яндекс Рекламы — не подтверждено (внутренние данные).
Внутренние ресурсы и дополнительные материалы
- Материалы о REKONFA Live на VibeMarketolog
- Руководство по подготовке к REKONFA Live
- AutoSMM — инструменты для цифровых кампаний
- HL2B — проекты и кейсы партнеров
Призыв к действию
Подпишитесь на обновления VibeMarketolog, чтобы получать подробные разборы подготовки к REKONFA Live и практические шаблоны для запуска крупных мероприятий. Оставляйте вопросы в комментариях — мы разберём конкретные кейсы и подготовим чек‑лист под ваши задачи.
«@context»: «https://schema.org», «@type»: «NewsArticle», «headline»: «REKONFA Live — переходим к Большому событию Яндекс Реклам», «image»: [«https://blog.vibemarketolog.ru/images/rekonfa-live-main.jpg»], «datePublished»: «2025-10-15T09:00:00+03:00», «dateModified»: «2025-10-15T09:00:00+03:00», «author»: «@type»: «Person», «name»: «Вайб Маркетолог }, «publisher»: «@type»: «Organization», «name»: «VibeMarketolog.ru», «logo»: «@type»: «ImageObject», «url»: «https://blog.vibemarketolog.ru/images/logo.png } }, «description»: «REKONFA Live: переход от множества акций к одному Большому событию Яндекс Реклам. Практическая инструкция для маркетологов, KPI, таймлайн и бюджет. } «@context»: «https://schema.org», «@type»: «FAQPage», «mainEntity»: [ «@type»: «Question», «name»: «Что такое REKONFA Live и зачем он нужен?», «acceptedAnswer»: «@type»: «Answer», «text»: «REKONFA Live — единое Большое событие для концентрации внимания профессиональной аудитории и повышения качества лидов. Мероприятие нужно для усиления бренда и генерации релевантных контактов. } }, «@type»: «Question», «name»: «Какую роль играет цифровая трансляция в REKONFA Live?», «acceptedAnswer»: «@type»: «Answer», «text»: «Цифровая трансляция обеспечивает охват и аналитику в реальном времени, позволяя оптимизировать пост‑мероприятный цикл и превращать записи в долговременные активы. } }, «@type»: «Question», «name»: «Какие метрики считать при оценке успеха?», «acceptedAnswer»: «@type»: «Answer», «text»: «Основные метрики: охват, вовлечённость, количество и качество лидов, NPS и влияние на продажи. Важна сквозная аналитика и интеграция с CRM. } } ] }