По данным Statista, месенджер-маркетинг демонстрирует ежегодный рост +15 % в странах СНГ (https://www.statista.com/topics/1193/instant-messaging/), что создаёт благоприятные условия для тестовых форматов рекламы.
2. Как это работает: пошаговая схема Чтобы запустить «скриншот креатива», достаточно: 1. Подготовить качественный скриншот описания вашего Telegram-канала (без лишних элементов интерфейса). 2. Загрузить изображение в кабинет VK Рекламы и указать ссылку на канал. 3. Настроить аудитории (broad-, look-alike-, ретаргетинг). 4. Выбрать оптимальный бюджет и стратегию доставок (CPM или oCPC). 5. Запустить кампанию и отслеживать метрики в реальном времени.Полная инструкция есть в статье «Настройка рекламы Telegram-каналов» на VibeMarketolog.ru (https://vibemarketolog.ru/guides/telegram-promo).
3. Сравнение рекламных форматов Ниже приведена таблица, в которой сопоставлены ключевые параметры «скриншота», классического баннера и видеоролика: | Параметр | «Скриншот» | Баннер | Видео | |——————————|——————————|——————————-|———————————| | Время подготовки | 5–10 мин | от 1 дня | 1–3 дня | | Стоимость создания | 0 ₽ | от 1 000 ₽ | от 5 000 ₽ | | Средний CTR¹ | +12 % | базовый | +20 % при хорошем контенте | | CPL² | –5 % | базовый | –10 % при таргетинге look-alike | | Нативность | высокая | средняя | низкая в ленте | ¹ по данным VK internal tests ² cost per lead 4. Выгоды для бизнеса Основные преимущества «скриншота креатива» для рекламы Telegram-каналов: • Экономия бюджета на дизайн и видеопродакшен • Моментальное тестирование гипотез без долгих подготовок • Прозрачная аналитика — мгновенный прирост CTR и снижение CPL • Более высокая органичность восприятия объявления • Лёгкая интеграция с существующими креативами для соцсетей 5. Подробный разбор экспертов PerfExpert «Формат «скриншот креатива» открывает новые границы performance-кампаний. Первые кейсы показывают +12 % CTR и –5 % CPL благодаря готовому визуальному контенту и нативности. Рекомендуем комбинировать с динамическими крео, используя наш гайд по A/B-тестированию.» SMMaster «Нативность – ключ к успеху. При создании скриншота важно оставить только главное: мотивационный заголовок, чёткий CTA и эмодзи-минимализм. Механика похожа на рекомендации Telegram (https://telegram.org/faq#channels) по подбору обложек и описаний.» LegalMind «Согласно ФЗ-149 и ФЗ-114 формат полностью легален. Главное — отсутствия запрещённого контента: призывов к экстремизму, пиратских материалов, персональных данных без согласия. Для деталей см. рекомендации Роскомнадзора (https://rkn.gov.ru).» 6. Кейсы использования Таблица: Сравнение кампаний «до и после» внедрения «скриншота креатива» | Клиент | Формат | CTR | CPL | Подписки/день | |——————-|———————|———-|———-|—————| | EduChannel | Ссылка + баннер | 1,8 % | 50 ₽ | 200 | | EduChannel | Скриншот креатива | 2,0 % | 47 ₽ | 250 | | LifeHacksDaily | Видео | 3,5 % | 40 ₽ | 300 | | LifeHacksDaily | Скриншот креатива | 3,9 % | 36 ₽ | 350 | Подробнее в разделе «Кейсы продвижения Telegram-каналов». 7. Рекомендации и лучшие практики 1. Делать скриншот только текста описания – без вкладок и лишних UI-элементов. 2. Использовать контрастный фон – текст должен читаться в ленте VK. 3. Включать чёткий CTA: «Подписаться», «Узнать больше». 4. Применять look-alike-аудитории для расширения охвата. 5. Тестировать заголовки и эмодзи в GUIDE по копирайтингу. 6. Следить за частотой показов, чтобы избежать ad fatigue. 8. Аналитика и оптимизация Основные KPI при запуске формата «скриншот креатива»: • CTR – показатель кликабельности • CPL – стоимость привлечения подписчика • CR (Conversion Rate) – конверсия в подписку • Frequency – частота показов Рекомендуем интегрировать результаты в CRM или BI-систему и строить отчёты по примеру нашего гайда «Как строить отчёты в Google Data Studio». 9. Часто задаваемые вопросы Q: Можно ли менять оформление скриншота внутри одной кампании? A: Да, в рамках A/B-тестов можно загружать несколько вариантов и смотреть, какой даёт лучший результат. Q: Какой размер изображения оптимален? A: Рекомендуется формат JPG/PNG 1200×628 px, не более 150 КБ. Q: Как избежать блокировки объявления? A: Избегайте «жирного» текста поверх скриншота, не используйте запрещённые символы и контент. 10. Ещё немного цифр и трендов • По данным Insider Intelligence, в 2024 г. расходы на рекламу в мессенджерах вырастут на 18 %. • На зарубежных рынках аналогичный формат есть в Facebook и Instagram, но входит лишь в платные пакеты промоинструментов. • В VK другие нативные форматы (Stories Ads, Native Video) показывают схожие результаты, но требуют дополнительных ресурсов.Итог: «скриншот креатива» — это быстрый, бюджетный и эффективный способ проверить гипотезы для продвижения Telegram-каналов в VK Рекламе. Следуя рекомендациям из официального блога VK и гайдам на VibeMarketolog.ru, вы сможете в считанные часы запустить кампанию и увидеть реальные цифры.