В июне 2025 года ВКонтакте официально запустила инструмент «реклама по любви», который помогает рекламодателям выстраивать кампании на основе уже вовлечённых пользователей. Эта новинка сочетает привычный ретаргетинг и автоматическое расширение Look-alike, что даёт прирост конверсии и оптимизацию бюджета.
Почему важен таргетинг «по любви»
Тёплая аудитория — это пользователи, которые уже знакомы с брендом: просматривали товар, вступали в группу или оформляли подписку. По данным eMarketer, такие сегменты дают на 50 % более высокую конверсию, чем «холодные» списки. Новая функция ВКонтакте позволяет:
- Снизить CPA до 25 % по сравнению с обычными кампаниями.
- Увеличить CTR на 35 % за счёт релевантности креативов.
- Использовать Look-alike без ручной загрузки аудиторий.
Подробнее о пользе таргетинга на «тёплую» аудиторию читайте в нашей статье «Тёплый ретаргетинг: когда пользователи готовы к покупке».
Как настроить «рекламу по любви» в рекламном кабинете
- В разделе «Аудитории» выберите «Ректаргетинг» и кликните «+ Создать».
- Импортируйте CRM-данные или отметьте события «подписка», «просмотр альбома» и др.
- Активируйте опцию Look-alike: система автоматически найдёт похожие профили.
- Задайте параметры бюджета, оптимизации и график показов.
- Запустите кампанию и подключите отчётность по ключевым метрикам (CTR, CPA, ROI).
Если нужна инструкция по оптимизации VK-кампаний, переходите в «Оптимизация рекламных кампаний во ВКонтакте».
Сравнение эффективности: тёплая vs холодная аудитория
| Метрика | Тёплая аудитория | Холодная аудитория |
|---|---|---|
| Средний CTR | 3,2 % | 1,1 % |
| CPA | 450 ₽ | 600 ₽ |
| ROI | 140 % | 85 % |
| Conversion Rate | 4,8 % | 1,3 % |
Лучшие практики таргетинга «по любви»
- Регулярно обновляйте сегменты: выгружайте данные CRM раз в неделю.
- Используйте динамические креативы с персонализированными заголовками.
- Тестируйте форматы: сторис, карусели и видео рулоны показывают разный результат.
- Подключайте внешние пиксели: синхронизация с Google Analytics и Facebook Remarketing.
- Применяйте A/B-тесты для поиска оптимальных аудиторий и креативов.
Кейс: e-commerce с приростом заявок на 18 %
Одна из компаний сегмента fashion retail протестировала «рекламу по любви» в двух этапах:
- Сегмент «брошенная корзина» (5 000 пользователей) — результат: +22 % заявок.
- Look-alike на основе 1 000 лучших конвертирующих профилей — результат: +15 % охвата без роста CPA.
В итоге цена лида снизилась на 12 %, а общий ROI вырос до 160 %. Об этом подробно рассказано в материале «Стратегии ретаргетинга: от базовых до продвинутых».
Соответствие ФЗ-152 и рекомендациям Банка России
Обработка пользовательских данных в «рекламе по любви» отвечает требованиям ФЗ-152 «О персональных данных»: система агрегирует данные, исключая прямое сопоставление с реальными профилями. Дополнительно ВКонтакте публикует обновления по рекламным нормативам Банка России.
Будущее таргетинга в VK: прогнозы и тренды
По оценке Data Insight, к концу 2026 года доля персонализированных кампаний во ВКонтакте превысит 70 % от всего рекламного бюджета. Ожидается:
- Интеграция AI-движков для динамического подбора креативов.
- Углублённая сегментация по интересам и поведению в реальном времени.
- Широкий переход на кросс-канальный ретаргетинг с другими соцсетями.
Следите за обновлениями в нашем блоге и подписывайтесь на колонку экспертов, чтобы первыми узнать о новых инструментах.
#маркетинг #реклама #ретаргетинг #VK #performance